BRANDING EMPRESA TECNOLÓGICA: EL CASO DE ÉXITO DE LEAN MIND
Así enamoró Lean Mind a Next Digital con su marca
año
2018 – 2025
Servicios
Branding
Dirección creativa
Dirección de arte
Web design
En 2018 llegó a Diseño holístico® una empresa de software. Eran 7 personas. Tenían un logo, 2 colores y ya. 7 años después, los fundadores de Next Digital, me dijeron algo que no se me olvidará jamás:
«La marca fue uno de los motivos por los que compramos Lean Mind.»
Acomódate porque esta es la historia de amor 😊 y de branding de una empresa tecnológica muy humana.
Las cifras
- De 7 empleados en 2018 a 42 en 2025.
- 7 años trabajando juntos.
- Indagamos, descubrimos y verbalizamos: el propósito, misión, visión, valores, identidad visual, web, concepto creativo ¡todo!
- En 2025 lo rediseñamos de nuevo, de arriba a abajo.
- El pie de página de la nueva web ‘Diseñado por Diseño holístico®’ está generando negocio sin acción comercial.
- y en 2025 Next Digital compró Lean Mind 🌹
TESTIMONIO CARLOS BLÉ 2020
«Tu cercanía, lo agradable que es tratar contigo, lo paciente que fuiste, el tiempo que nos dedicaste, tu buena voluntad e interés… Es un trato muy exquisito y distinguido. Sentimos que de verdad te estabas preocupando de hacer un buen trabajo y eso no se ve tanto hoy en día. La gente se limita a hacer su trabajo técnico que a veces, está descontextualizado de nuestra empresa. Por eso me gustó mucho como aplicas la visión holística a empresas. Visto todo lo que hiciste yo fácilmente hubiera pagado el doble o más» 🎧 Audio original
Carlos Blé – Fundador Lean Mind & Savvily
El inicio: una empresa humana y con alma que no sabía explicarse
Cuando llegué a Lean Mind en 2018, no había mucho que ver.
Un logo, 2 colores y ya. Sin web, sin tono de voz, sin propósito verbalizado.
Así que me puse a observar y descubrí algo que no se diseña. O se tiene o no se tiene y Lean Mind tenía alma. Se notaba en cómo se hablaban, en cómo se trataban, en que detrás de la tecnología había muchísimo más.
Este fue uno de mis primeros proyectos del estudio. Llevaba un año dándole forma a la metodología de Diseño holístico® y Lean Mind se convirtió en parte de mi investigación (gracias infinitas 🙏) Por eso, Lean Mind es la primera marca certificada con el sello Diseño holístico®.
EL RETO EN 2018
Branding empresa tecnológica: cómo construirlo desde su esencia
Las preguntas clave
NO COMENZAMOS POR EL DISEÑO
Empezamos por las preguntas.
Pasé semanas hablando con todo el equipo. No solo con los fundadores. Con todas las personas que formaban Lean Mind.
El oro
Una cultura muy sólida. Un equipo que se sentía como una familia. Trabajando en remoto desde 2014, sin jerarquías, con ganas genuinas de estar ahí.
Y un fundador, Carlos Blé, con algo muy claro en la cabeza: el software se hace con honestidad, sin apego al código, pensando siempre en las personas que lo van a usar.
El resultado
TODO ESO YA EXISTÍA DENTRO
Lo que no existía era el lenguaje para contarlo fuera. No se inventó nada, se mostró con total transparencia todo lo que son. Así que creamos un lenguaje muy suyo para contarlo.
El propósito: «Diseñamos software para crear un mundo mejor empoderando a nuestro equipo y clientes.»
La misión y la visión, escritas desde lo que el equipo ya hacía y creía.
Los valores: personas felices, conciliación, diversidad, eficiencia, constancia.
Los pilares: hablar cara a cara, ser pragmáticos, escribir código pensando en las personas.
El concepto creativo: «el software al servicio de las personas, no al revés.»
Un tono propio. Cercano, honesto, con guiños a la música y a la cultura tech (sin caer en el estereotipo)
Y la identidad visual completa: paleta, tipografías, look & feel y la primera web con muchos guiños a Tenerife.
¿QUIERES QUE HAGAMOS LO MISMO CON TU MARCA?
UN DETALLE QUE LO DICE TODO
En la TarugoConf’25 me encontré con Adrián (foto) y más gente de Lean Mind ¡con las camisetas que diseñamos en 2020! Casi me da un parraque 😅 porque esto pasa cuando una marca es auténtica y conecta con las personas que hay detrás. Y para que eso pase, hay que escucharlas (el equipo eligió las frases de esas camisetas, idea de Dácil)
BRANDING EMPRESA TECNOLÓGICA
Una relación que creció con la empresa
2018
Lean Mind lo entendió. Y siguió contando con Diseño holístico® a medida que crecían.
Merchandising y camisetas para el equipo.
Estrategia de contenidos para el blog: ética tecnológica, cultura de trabajo en remoto, música, programación.
Kit de prensa para aparecer en medios y eventos de tecnología.
Cases studies de sus propios clientes como Barkibu, entre otros.
Y durante la pandemia, un taller de Diseño holístico® para estimular la creatividad con todo el equipo. 15 personas en remoto ¡y bailando!
2024
EL PROBLEMA QUE NADIE HABÍA SABIDO NOMBRAR
En 2024, algo no funcionaba. Habían crecido. Su mercado había cambiado. Y el mensaje ya no llegaba como antes.
Entonces me llamaron.
Dácil me dijo:
«Inés, te llamamos porque tú nos conoces bien y contigo siempre encontramos la solución.»
Lo primero era volver a escuchar a Lean Mind y ahí apareció el meollo de la cuestión: tenían dos interlocutores. El CTO, que usaba el servicio y el CEO que firmaba.
Toda su comunicación hablaba al primero — mantenibilidad de código, deuda técnica, buenas prácticas. Pero al CEO eso le resbala. Su dolor era otro: no tenían el ROI esperado y no sabían la razón.
Le hablaban a quien usaba el producto, no a quien firmaba.
Las sesiones de marca a veces son como un psicoanálisis de negocio. No digo qué hacer. Pregunto hasta que el equipo ve lo que ya sabía pero no había sabido nombrar.
Semanas de sesiones después, teníamos el mapa claro.
TARUGO CONF | OCTUBRE'25
«Compramos Lean Mind porque nos encantó la marca que han construido. Nos sentimos totalmente alineados en forma y fondo.»
Pablo López, Co-fundador de Next Digital
BRANDING EMPRESA TECNOLÓGICA: EL PROCESO
Auditar primero. Diseñar después.
Las fases
No empezamos por el diseño. Empezamos por entender el negocio:
- Sesiones de diagnóstico con la dirección, hasta saber a quién había que hablarle.
Revisión de cada punto de contacto: web, redes, reuniones, propuestas. - Cambio de mensaje. De hablarle solo al CTO, a hablarle también al CEO.
- Rediseño visual, alineado con ese nuevo mensaje.
- Y una web nueva, construida desde cero sobre esa base.
El resultado
La nueva web empezó a trabajar sola.
Una empresa del sector la encontró, vio «Diseñado por Diseño holístico®» en el pie de página, y nos escribió para hacer lo mismo.
Ninguna campaña. Solo la marca, haciendo su trabajo.
En octubre de 2025, en la TarugoConf, Next Digital anunció la compra de Lean Mind.
Una empresa que empezó con 7 personas, terminaba con 42 lista para fusionarse con una corporación de 150.
Las conclusiones
UNA MARCA QUE CRECIÓ Y ENAMORÓ
Lean Mind no es solo un proyecto de branding. Es la demostración de que una marca construida desde la esencia del negocio es un activo con valor económico real y demostrable.
- Atrae talento: una cultura visible genera pertenencia. Las personas que trabajan en Lean Mind la nutren de forma natural.
- Genera negocio sin acción comercial: la nueva web captó clientes nuevos sin ninguna campaña.
- Reduce la fricción en ventas:cuando hablas al interlocutor correcto, la conversación cambia.
- Aumenta la valoración de la empresa: Next Digital nombró la marca como uno de los motivos de la compra.
EL PODER DE COMUNICAR LA ESENCIA DE TU MARCA
Tu marca puede ser el motivo por el que alguien quiera trabajar contigo o comprarte. Escríbeme a ines@disenoholistico.com o llámame al +34 623 93 11 10
