¿Qué es el branding astrológico?
Diseño marcas y talismanes tal y como en la antigüedad se diseñaban; contemplando el cielo, los astros y las estrellas. Por eso utilizo la astrología en su diseño porque me di cuenta de la gran herramienta que tenemos los negocios conscientes si utilizamos branding astrológico o astro branding.
1. Introducción
Después de más de 17 años en la industria del diseño—como profesora universitaria, directora de arte, diseñadora UI y web—en 2017 viví una de esas crisis que lo cambian todo.
Inicié una búsqueda interna a través del yoga, la meditación y la astrología. Este proceso me llevó a crear mi actual estudio de diseño: Diseño Holístico®.
En ese camino descubrí que el movimiento, la meditación y la astrología podían ser aplicadas al branding, creando alquimia en las marcas tal y como yo la estaba experimentando.
Y así comencé con el branding astrológico o astro branding (como dicen los modernos) Te cuento más cómo lo viví aquí en «Los valores de tu marca y los nodos del karma»
2. ¿Qué significa branding?
Empecemos por el principio. Branding es un proceso estratégico para gestionar una marca a través del mensaje que la empresa quiere transmitir. También abarca cómo se desea que la marca sea percibida por el público.
Función del branding: Crear una estrategia que asegure que cada aspecto de la marca esté alineado con su propósito y valores, logrando ese «feeling» con su público.
¿Cómo creamos estrategias de Branding en Diseño holístico®? A través de un concepto creativo. Es decir, con una frase semilla que describa de forma creativa a la marca.
Ejemplo de concepto creativo: El «Think Different» de Apple fue un concepto creativo brutal sobre el que giró toda la marca. Apple no solo vende iPhones o Macs, vende una idea: «eres capaz de hacer las cosas de otra forma». Todas las acciones de la marca han sido coherentes con ella, como aquella mítica charla de Steve Jobs en Stanford.
Resultado: El branding de Apple es tan poderoso porque esta alineado con el propósito que tenía el alma de Steve Jobs «pensar diferente para innovar».
Personalmente no me siento igual diseñando en mi Mac plateado minimalista que en un ordenador feo. Es decir, no solo compro en Apple algo bonito, al comprarles me estoy alineando con el propósito de alma de su fundador.
«Alinear tu branding con tu propósito vital es tan poderoso como complejo. La astrología es una gran guía en este proceso»
2.1 ¿Qué diferencia hay entre marca y branding?
La marca es la esencia, la identidad. El branding es la expresión visual, estratégica y energética de esa esencia así que antes de meternos en definir el astro branding, te explico las diferencias 👇
2.2 ¿Qué es un arquetipo en branding?
El psicólogo y psiquiatra (y mas cosas, porque este hombre era un pequeño geniecillo holístico) llamado Carl Gustav Jung llamó arquetipo a una imagen con un valor simbólico que forma parte del inconsciente colectivo y que por tanto influye en cómo nos comportamos al entrar en contacto con esa imagen.
Por ejemplo: La madre, el espíritu o la muerte. Tan solo al decirte estas palabras ya se han representado unas imágenes en tu cabeza cargadas de un simbolismo universal.
Pero no fue hasta el 2001 (hace relativamente poco) que Margaret Mark y Carol S. Pearson presentaron el modelo de los 12 arquetipos (basado en las teorías y artículos de Jung) para que fuese más fácil de usar y aplicado por ejemplo al branding como lo mostraron en el libro “El héroe y el forajido” en 2001.
2.3 ¿Qué significa aplicar astrología a mi marca?
Significa usar herramientas como la carta natal, los signos, los tránsitos y arquetipos para crear una marca alineada con la energía y propósito del negocio y de las personas que lo fundan.
2.4 ¿Por qué aplicar astrología al branding?
Durante años utilicé los arquetipos de Carl Gustav Jung para dotar a las marcas de personalidad y profundidad. Pero algo me faltaba.
Fue entonces cuando comprendí que la astrología también trabaja con energías arquetípicas y eso me permitía introducir un enfoque más amplio y casi espiritual.
Aplicarlas al branding enriquece la teoría de los 12 arquetipos de Jung.
«Esto me fascinaba tanto que me llevó a estudiar simbología universal, y ahora mismo estoy estudiando la simbología arquetípica del tarot para enriquecer aún más mis procesos creativos y las marcas que diseño.” Inés Arroyo
La astrología aporta un sentido cíclico y una polarización que hace que una marca deje de ser un logo bonito y pase a ser un reflejo energético de la persona-empresa que la habita.
DISEÑA TU MARCA CON BRANDING ASTROLÓGICO
Diseñamos marcas y talismanes utilizando la astrología porque una marca es una entidad viva que se ve (parte visual) y se siente (parte energética). Usa la astrología en tu negocio y haz alquimia con la esencia de tu marca.
3. ¿Qué es el branding astrológico?
El branding astrológico es una metodología de diseño aplicada a marcas que utiliza todos los arquetipos energéticos que hay en astrología (el sol, venus, los signos, la luna, etc)
De esta manera definimos con mayor riqueza visual y conceptual la esencia de las marcas.
Personalmente también hago sinastrías (análisis conjunto de tu carta natal y la de tu marca) para ver que aspectos de la marca potencian a la persona fundadora así como los retos que la marca-negocio puede planear.
Es la fusión entre lo estratégico y lo espiritual, entre lo visual y lo simbólico, entre el hemisferio izquierdo y el derecho del cerebro es lo que realmente me ayuda a diseñar marcas con un enfoque holístico.
3.1 Branding espiritual VS branding astrológico
- Branding espiritual es amplio: conecta con lo intangible, los valores, el alma.
- Branding astrológico es más técnico: emplea herramientas concretas (carta natal, sinastría, arquetipos zodiacales).
Uno abre el canal. El otro lo recorre con mapas y brújula.
Por eso no compiten, se complementan. Puedes tener un artículo centrado en el branding espiritual y, desde allí, enlazar hacia el branding astrológico como especialización aplicada.
3.2 ¿Qué es una marca astrológica?
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4. ¿Dónde vivir para potenciar tu negocio?: La astrocartografía
La astrocartografía es una herramienta de la astrología fascinante que nos ayuda a comprender qué lugares del planeta nos potencian a nivel personal, económico, laboral, etc.
En esta entrevista a la astróloga Anna Freijomil de Sensitive Connection vas a flipar con los estudios astro-cartográficos que hace ya que puede guiarte sobre:
ónde vivir para potenciar tu negocio.
ugares a visitar para impulsar tu marca.
aíses para hacer lanzamientos de productos o servicios.
Esta técnica explora tu astro-mapa para entender cómo te proyectas en cada zona geográfica del mundo y con qué te energía te conecta, teniendo como referencia tu carta natal, la cual es una guía para alinearte con:
u propósito de vida
El potencial de los negocios
Cualquier otro objetivo personal.
Si quieres que Anna Freijomil te haga un estudio astro-cartográfico, contáctala. Curiosea su web Sensitive Connection porque también hace tarot sistémico, cartas natales, revolución solar o tránsitos entre otras cosas.
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9. ¿Qué dice la industria creativa del branding astrológico?
Siempre que aparece algo disruptivo puede generar rechazo por una parte de la industria creativa (artistas, diseñadoras gráficas, UX, UI, videógrafos, etc, somos diversas y diversos).
Es normal y casi “saludable” que exista esa polarización.
Eso significa varias cosas:
☼ Que verdaderamente es disruptivo. Si no, pasaría sin pena ni gloria como tantas y tantas otras creaciones que se nacen bajo un patrón corta-pega.
☼ Que estamos en una época de infertilidad creativa. Que la industria que hemos creado para ensalzar la creatividad se alarme de la creatividad puede ser la patada en el culo que a veces necesitamos para reaccionar y darnos cuenta del adormecimiento creativo en el que estamos sumidos.
Dicho esto, si, he recibido críticas por hablar de diseño y astrología pero como te decía, lo he vivido como una señal de que este enfoque es verdaderamente disruptivo y por tanto es inevitable que una parte de la industria creativa lo rechace.
Así nació esta carta que se transformó casi en un manifiesto para mi: el manifiesto de los y las librepensadoras creativas.
Este manifiesto es también parte de lo que diseño.
En Diseño holístico® no solo se diseñan marcas “bonitas” si no marcas que emanan belleza, porque para mi, la belleza es verdad y esa verdad requiere de coraje.
Y cada vez que diseño una marca-talismán, esa verdad se enciende en otro proyecto más.
Aquí mi carta-manifiesto como respuesta a lo que una parte de la industria creativa dijo al ver mi propuesta de diseño, marcas y astrología.
“La creatividad ha sido tratada como esclava… la apedreamos públicamente si se atreve a salir de la caja… pero quién escucha a su corazón, nunca se sentirá solo.” Inés Arroyo
10. ¿Qué dice la NASA de la astrología?
A ver, la NASA se basa en el estudio de la astronomía que es la ciencia que estudia el universo.
La astrología por el contrario, es una ciencia esotérica por lo que al no tener evidencia científica la NASA no respalda la astrología.
No obstante, la NASA ha tenido que desmentir en innumerables ocasiones que no ha cambiado los signos del zodiaco por la constelación de Ofiuco.
Esa, según algunos astrólogos, podría representar un nuevo signo del zodiaco pero la realidad es que si los babilonios excluyeron a esta constelación de sus cálculos sería por algo más esotérico que racional y por tanto la NASA solo se pronuncia al respecto diciendo que ni han cambiado el horóscopo ni estudian astrología al ser una ciencia esotérica sin evidencia científica.
Este artículo ha sido escrito por Inés Arroyo, diseñadora y fundadora de Diseño holístico®, una metodología que aplica la astrología entre otras técnicas para crear marcas bellas. Porque la belleza es verdad y la verdad es belleza.